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鲁班跨境通隶属于蓝色光标旗下的蓝瀚互动，是一款一站式站外引流营销工具。

1. 支持Facebook、Google、TikTok For Business、Snapchat、Bing、Outbrain、Yahoo、Taboola等媒体开户服务，是各大海外媒体官方「一级代理商」
2. 提供双币种24h在线充值
3. 广告账户间自助转账，被余额转出，跨媒体转账
4.多平台一键管理
5. 无需翻墙即可轻松投放广告
6. 具有优质服务商伙伴，打造出海生态链

为您提供一站式出海营销方案，助力跨境电商开拓海外市场！


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相关文章
FB个人号投放权限受限，如何马上解封？
Hello，大家好！前一段时间我们说过，主页被封，Facebook个人账号被封，都是屡见不鲜的问题。除此之外还有一个非常棘手的问题，就是Facebook个人号被禁止投放广告/广告投放权限受限。换句话说，就是你的FB号是正常的，但是不能投放广告了。这个问题对我们广告主来说的确是晴天霹雳！不能投放广告我要FB有何用！那么，如何才能够快速地将Facebook号申诉回来，恢复广告投放权限，让大家保证账户稳定性的同时不再为FB账号伤脑筋呢？今天这篇文章就帮大家从根源解决此类问题。大家请看下图，如果大家的账户遇见了这样的问题，不好意思，你中招了！这个标识就是你广告账户被限制的投放权限！当然，我们还是有解决方法的。先给大家普及一个概念：个人号被限制投放广告，有且仅有一次申诉机会！如果第一次申诉没有回来，你的FB个人号就会变成永久封禁状态。无论如何你的个人号也回不来，并且也无法再次申诉！那么，我们如何抓住这仅有一次的机会，正确申诉，能让账号回来呢？大家请和我一起走一遍正确的申诉步骤！第一步在界面最上角会让你验证身份（部分用户需要这一步），我们点击：Confirm identity第二步准备身份证件。点击之后需要会弹出这样的界面，需要你进行身份证明请注意！能否恢复广告投放权限，最主要的就是这一步。 很多人认为，需要验证我的身份，就是需要我的身份证件，身份证件=身份证。如果这么想就大错特错了。 身份证件包含很多，驾驶证，护照等都是身份证件，而并非身份证。 我们明白这个概念后，申诉之路就会顺畅很多。 根据过往经验来看，使用护照申诉成功的几率在90%以上，而使用身份证只有50%。导致此现象的原因可能是身份证更多是国内使用，而护照是全球通用。 有的广告主可能会说，我没有办理过护照，或者护照过期了该怎么办呢？ 如果没有护照，我们可以使用驾驶证来上传，驾驶证的申诉成功几率虽然没有护照高，但是会比身份证更加容易。 所以如果给所有可以用来申诉的证件的通过率来排名，那么最终结论就是：护照>驾驶证>身份证虽然准备好了证件，但是我们先不要着急上传。 请看第三步，第三步上传证件之前需要将Facebook的个人资料改成和证件一一对应。 比如你的护照或者驾驶证上面出生年月为：1992年2月2号，那么你就需要将FB个人资料改为此出生年月。地址也需要按照护照或者驾驶证进行更改。 除此之外，还有姓名。如：你的护照或者驾驶证上面的姓名叫做老七，那么你就需要来到FB个人资料处，将个人资料加一项“曾用名”，然后将曾用名输入“老七”。切记：不是直接更改你的FB个人资料名称，而是新增曾用名。如果直接改名字，这个被限制的个人号也就非常不容易过审了。第四步FB个人资料更改完毕之后，上传你的个人身份证件（护照或驾驶证）。第五步验证身份完毕之后，右方的申请复审按钮就变成可以点击，我们点击申请复审最后！按照上述步骤完成之后，我们就可以静静等待。一般在1天左右，你的个人号投放权限就会解除限制啦。虽然后期还是会出现继续限制投放功能，但是按照这个方法，可以不断申诉，不断解除！经实测，成功率90%以上！
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干货收藏｜FB广告账户防封解封对策全集
相信大家在近期都或多或少地遇见了个人号被封，广告账户被禁，FB主页被封等情况。那么针对此类问题，今天就先详细和大家说一下FB企业广告账户被封的具体解决方法。FB广告账户被封原因主要有以下三个原因，1审查失败Facebook的广告审核系统主要依赖自动技术。不过，为了改进和训练自动系统，以及在某些情况下手动审核特定的广告，Facebook也会采用人工审核，所以目前FB审核是机审加人审结合的。所以说，如果你的广告素材导致广告被审查失败，就会出现广告账户被封的情况。那么哪些广告类型会导致广告审查失败呢？如：非法或娱乐性毒品，武器、弹药或爆炸物，赌博和彩票，政治或国家重大问题，虚假内容等等，大家在上广告的时候一定要注意。2IP地址不稳定FB针对IP地址进行封禁，FB会不定期根据审查您的IP地址。大家在使用VPN的时候，如果频繁更换节点，会导致您的IP地址频跳，这样就代表您的IP不稳定，FB会判定此类账号为不稳定账号或者虚假账号，这类账号就会存在风险，所以FB极有可能就封查此类账号。3Facebook误封Facebook误封，此类情况极易出现在大规模封号潮来临时，此种被封情况，我们保证自己没有做过任何违反政策的问题以及IP地址稳定的情况下，回来几率极高。其次，FB账号已经被封了，我们应该如何做，让账号回归稳定呢？Facebook账号如何解封？第一步：先审查自己的账号内是否有违规的素材及内容第二步：检查是否有被拒登广告或者被人举报等情况第三步：点击进行账户申诉（在申诉原因上面写明，自己的公司情况，账户被封禁的情况，以及相信此类封禁是误封导致的，希望准许恢复账户）第四步：申诉完成后，马上联系FB客户（也就是ccchat），找寻ccchat的方法，见此链接，https://www.facebook.com/business/help/进来后点击右上角的「支持」就可以了。当然，会存在部分账号没有开通ccchat的权限，如果没有权限的，可以及时联系我们，我们可以免费帮助大家开通。第五步：找到ccchat之后，及时反馈此问题，并告知已经进行了申诉，希望马上跟进此事件同时，有部分小伙伴找不到申诉路径的，依旧可以找我们哦～我们会全程协助大家！！最后，说完了被封的常见问题以及被封之后怎么办后，我们来详细说一下：如何保护你的Facebook广告账户，并避免Facebook广告账户被封？Facebook账号如何防封？1. 在使用广告投放功能之前，不要开设FB广告账户Facebook可能会关闭休眠的账户（60天不用则会进行关闭，并且你无法将其恢复）。所以，请等到你需要开始投放广告的时候再开设账户。2. 定期投放广告，防止账户进入休眠状态定期更新广告，让你的账户保持活跃。无论如何，你都应该提高内容质量以获得更多的可见性。当你增加广告投放时，Facebook并不会降低你的自然覆盖范围。3.使用安装的VPN，避免频繁更换节点不要贪图小便宜，使用免费的VPN，免费的VPN大多数因为公用关系，会存在被其他客户标记等情况，如果你使用则会马上被封。4. 使用其他广告平台不要把所有的鸡蛋放在Facebook这一个篮子里。你还可以使用Google广告、TikTok广告、LinkedIn广告、Pinterest广告或Twitter广告等等。根据经验，Facebook广告、谷歌广告、YouTube广告的效果较好。但对于B2B公司而言，LinkedIn广告、Pinterest广告、Twitter广告的投放效果可能会更好。你可以打开其他的广告账户，并在你的网站上安装Pixels，这样你就可以在其他广告平台上重定向你的流量。5、定期检查FB被封广告以及拒登广告情况如果出现拒登广告以及被封广告，已经不要及时的进行删除，而是先将广告账户的素材更换为合规素材，这样就能触发FB重新撞审，将广告变为合规广告。切记！无论如何不要删除广告！好的，那么以上就是我们为大家总结的Facebook账户被封原因，和好用的恢复账户和防封技巧了。建议投Facebook广告的朋友收藏一波，以备不时之需。
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干货预警｜FB广告抓不到数据成效怎么解决？
最近很多老板都反应Facebook广告后台数据追踪一直有问题。要解决这个问题，首先需要了解的就是，导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14系统，归因延迟，像素前后端设置，等等。我们能做的只是尽量让误差减少，但是没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距或设法统计到准确的订单来源。在处理这个问题之前，我们建议大家先检查一下是否配置了事件（事件配置教程可以私信鲁班小伙伴获取），Pixel是否在正常抓取数据。如何检查数据抓取情况首先前往事件管理工具，看下事件是否是绿色的正常使用中的状态，同时，我们还需要用Facebook Pixel Helper检查下网站后台是否能检测到安装的pixel。如果检测不到，就需要看下网站后台是否添加了pixel代码或联系我们帮您看下配置是否出现问题。为了将IOS更新对FB广告的影响尽可能地缩小，解决方法分为两种，一种是添加识别参数以便网站后台精准地统计订单来源路径，也就是utm参数。添加后可在网站后台订单统计到具体订单来源自哪个推广渠道、哪个广告系列以及哪个广告组，方便我们统计每个广告的成效。但也需要提醒大家的是，这种方式只能是在网站后台自行统计，并不能直接显示在FB后台ads manager中直接改善Facebook数据不准的现象。如果是想要添加在FB的url中推荐您可以直接将这串参数复制粘贴在您的网站url后面，？utm_source=facebook.com&utm_medium=FB&utm_campaign=广告系列名称&utm_content=广告名称，中文地方替换成您所在的广告系列和广告名称即可。如想统计所有在投放的广告，需要在每一条广告中都放上这串utm参数，添加位置在广告层级下，或可以直接点击创建网址参数，根据提示创建后保存并复制到其他广告组。同时，还可以前往这个网址https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder按照提示输入信息后可自动生成包含utm的网址，也很方便。另一种解决的方式是优化像素端的设置，尽可能地让pixel抓取更准确，目前方式为通过 API 抓取。转化API是什么？转化 API 是一种 Facebook 业务工具，可以使您直接通过服务器向Facebook 分享关键网站、线下事件或顾客操作。将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合，有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。为了后期方便，如果您还没有安装pixel，我们可以在创建时就配置Conversion API 和 Pixel。下面为完整的直接安装Conversion API 及 Pixel的详细配置指南（如果已经配置pixel，可跳到下个部分阅读如“安装了pixel应如何配置API”）Pixel的详细配置指南1.进入FB广告账户，在左侧功能栏点EventsMangager，进入事件管理工具。2.进入后，点击左侧“绿色+号”，开始创建Pixel像素3. 点击后会弹出下图界面，我们可以选择创建Pixel的多个形式，因我们使用的是网站转化，所以选择第一项Web，并进行下一步。4.之后，我们给 Pixel 像素命名，起个响亮且霸气的名称（以 Luban-pixel 为例）5.点击下一步后，会弹出输入框，需要在输入框上填写投放网址注意：此网址需与推广下户网址一致。6.接下来会让我们选择创建 Conversion API 及 Pixel或者仅创建 Pixel。这里不要选错如果想要安装API，选择第一种，我们选择创建 Conversion API 及 Pixel。7．选择之后，会提示是通过手动安装还是通过使用合作伙伴进行安装，目前市面上的大部分建站平台都可以通过安装Pixel编号形式进行安装，所以我们选择手动方式进行安装Pixel。8.之后，我们进入到选择需要事件的界面，为了数据更加准确，我们要将所有的事件全部选择。9.后面会进入到每一个事件需要的具体信息，为了方便数据准确，我们需要将每一个事件全部打勾。请观察图左侧红框位置，我们在右侧红框每一栏所有数据打勾后，需要进入到下一个事件再进行打勾。以此类推，将所有左侧事件全部点击进去并进行全事件打勾选择，（如选择完毕后，无法点击下一步，则检查是否所有事件全部勾选完成）10.检查选择事件是否全部完成勾选，确认无误后点击继续。11.进入下图页面后，点击下一步完成Pixel创建设置12.完成后，会返回到事件管理工具界面，并展示出刚才创建的 Pixel。查看下图红框中的 Pixel ID,将数字部分进行复制13.如果是Shopify的建站系统需要进入到Shopify网站后台，并点击左侧在线商店中偏好设置界面，下划找到Facebook Pixel板块，将刚才复制的Pixel ID数字，粘贴到此框中。如果您之前已经安装了pixel那么安装下面步骤即可配置api。如何配置API目前Facebook支持通过合作伙伴集成设置转化API，包括以下建站工具：1.打开BM-数据源-选择您的pixel-点击在事件管理工具2. 点击“设置”标签-下拉找到“转化API”-点击“立即开始”3. 出现如下图的提示卡片，点击“下一步”-点击“下一步”-点击“设置”。4. 选择事件并且设置事件参数①按照步骤进行操作，点击“继续”选择要追踪的事件②选择要追踪的事件-点击“继续”③每一个事件都设置一下参数-点击小方框，选择需要的参数即可，然后点击“继续”如下图所示④检查设置，和所需每个事件的参数，确认没有问题点击-确认设置⑤跳转到下图，然后点击“完成”即可5. 生成token获取位置①返回到事件管理工具的“设置”标签，下拉找到转化API, 点击“生成访问口令”②复制“访问口令”(token)，如下图所示并保存6. 通过合作伙伴集成设置转化 API①在BM里面点击“数据源”-点击“Pixel”-点击“事件管理工具”-点击“设置”下拉找到“转化 API”-点击“选择合作伙伴”-选择“Shopify”（根据自己的建站平台去选择即可）②根据提示操作即可FB官方操作教程：https://www.facebook.com/business/help/646757258759189（目前大陆地区卖家无法使用Facebook Channel）7.在Shopify后端安装APP①在shopify后台选取APP一栏，点击“visit the App Store”②在App Store 中搜索关键词“Pixel”,我们可以选择使用“Facebook Muti Pixels”8. 通过APP的设置（settings）事件及其参数。①点击App 的设置标签（Settings）②选择事件并且选择标签，点击“保存”（save）即可9. 最终步骤①在后台打开APP下拉填写Pixel ID ，点击允许转化API(Enable Conversions API)在此框中输入在FB中复制的访问口令(Token)即可②填写test event code。还是到BM里面的事件管理工具里面，点击“测试事件”标签，即可看到测试事件的测试码，复制测试码到Shopify，App设置填充测试码，即可③选择“Status Facebook Pixel”选择“Enable”；选择“Tracking on Pages”选择“All Pages”点击“下一步”（Next）④给结账页面添加代码，复制代码，如下图所示然后点击“here”，将这串代码添加到Shopify后台的自定义脚选框将代码填写即可。（通过Shopify后端的设置-结账-下拉找到自定义脚本也可以），点击“保存”（save）⑤之后返回App，点击认代码已经添加，即可！以上就是Pixel安装与API设置的详细步骤啦！建议各位卖家将文档收藏，需要的时候对照步骤完成设置，这样Facebook广告抓取到的数据就能最大化地保持准确啦！
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Facebook主页维稳，看这篇就够了！
作为全世界最大的社交渠道，Facebook每天有超过20亿的人口在上面发布自己的喜怒哀乐。有流量的地方就有生意，有巨大流量的地方就是暴富的红利市场。之所以Facebook+独立站的组合现在这么火爆，就是因为平台特性和媒体属性：独立站溢价空间高，针对差异性产品价格敏感度低，帮助卖家实现数据安全和增值。同时，不要小看社媒运营，社交上一旦你拥有粉丝，拥有运营方法，很多时候它不仅可以为你带来流量，还能给你带来巨大的收益。Facebook主页的运营其实并没有预想中的困难，在运营之前需要明确主页的目的是什么?是想与粉丝互动还是想吸引新的粉丝?我们需要把这些问题先想清楚，再去有计划的运营主页。如果想要与粉丝互动可以进行私域运营，增加粘性，主要方式为聚集粉丝，建群，充分利用现有流量。另外还要增加粉丝的参与感，多发起活动投票等。在建立Facebook粉丝页的时候我们要先明确自己有没有内容，内容能不能吸引粉丝，要知道内容才是王道。当自己的帖子发上去之后，如果感觉帖子有要火的迹象，可以适当地做一下推广，吸引流量，比如在Facebook投放现有贴文的互动广告，增加热度，还要注意如果帖子有粉丝提问的话要及时和粉丝互动！如果想要吸引新的粉丝前期如果粉丝很少的话，可以多关注Facebook上的潮流趋势，找一些有意思的内容，转发到自己的主页里面，或是发布类似内容，增加曝光。当然，吸引高质量粉丝最好的方式是可以投放Facebook涨粉广告，涨粉广告相对很便宜，可以在短时间内迅速高效地增粉。比较忌讳的一点就是，主页发布杂七杂八的各种产品的帖子，这样粉丝会认为主页没有品牌价值，流失率会大大增加。因此在发布之前，要记得规划好内容整体的调性。对于贴文内容我们需要注意以下几点，01尝试不同类型的贴文内容通常来说触达效果比较好的贴文类型依次为视频、图文、站外链接。但是如果你视频内容做的不好，可能还不如发布图文贴文来的省时高效，毕竟制作一个好的视频内容也是非常耗时的事情。实际情况还是需要我们广告主测试，根据效果选择。02把贴文分享到相关的小组一个新创建的公共主页是没有粉丝的，发布的贴文没有人可以看到，我们需要加入一些和公共主页主题相关的小组，将我们的贴文分享到相关的小组。如果公共主页已经有很多的粉丝了，那可以减少分享到小组的次数或者不分享，让粉丝来分享，效果会比自己分享好一些。03贴文必须是原创的一些国外的视频、音乐等在Facebook是极其容易侵权的，比如你看到一个Youtube上面的视频很搞笑，播放量很高，是一个好的快速引流的方式。这时你把这个视频搬运发布到你的公共主页上是极其容易侵权的。这也是Facebook社群守则上说的侵犯智慧财产权，会导致公共主页品质被降权，甚至被停止发布，所以千万注意贴文的真实性。对于公共主页的运营也有一些小Tips，1.添加多个管理员，以防个人账号被封影响公司广告账户使用。2.定期下载主页备份降低封号带来的损失，合并重复主页，删除不用的主页。3.设置自动回复4.规划发帖计划，明确发帖目的（品牌推广、产品信息分享、粉丝互动）、发帖时间、发帖形式（图片还是视频，是否要加链接），具体帖子的成效可以在下图位置查看。
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FB广告主必备技能｜BM如何进行对公验证
投Facebook广告的卖家都知道，做公司验证是必不可少的一步。近期，部分客户的公司验证流程变成了“对公验证”让很多客户疑惑不已！Facebook官方一直对于卖家身份信息的真实性审查非常严格。对于那些需要获取Facebook开发功能、业务功能权限，或申请审核受限账户的广告主，如果没有及时完成对公验证，也就无法投放广告。并且，部分客户甚至出现了，如果不做对公验证，他就不能投放广告，广告账户的额度永远为“0”鉴于一些卖家对对公验证的细节和流程不太清楚，鲁班跨境通的优化师针对这些疑问，为各位卖家整理出了一版Facebook BM对公验证流程和常见问题解析，有需要的朋友速速收藏！01对公验证流程首先，在BM商务管理平台的安全中心版块，开始银行账户验证流程。1.在安全中心——商务验证处点击「开始验证」按钮（此按钮为灰色的，需将BM中所有管理员都做好FB个人号双重验证）2. 输入必要的公司详细信息此处公司信息的填写要求如下，1）公司名称和地址需和营业执照上信息保持一致2) 电话可填个人手机号3) 网站域名需要跟营业执照名称相对应；网站内容也要与业务相关3.后台会在这里要求你确认公司信息。在这里确认公司信息准确无误后，上传所需提供的文件（营业执照）4. 点击下一页面的「马上验证」即可前往合作伙伴的网站5. 提交对公银行账户信息。此处的信息，尤其是营业执照编号，请务必核查，不要出现差错。6.第三方合作商在收到银行账户信息后，会在1个工作日内向该账户内存入一小笔随机金额。收到这笔款项后，返回公司验证流程的安全中心版块，输入进账金额，点击提交即可。如果金额正确，就会将显示您已成功完成银行账户验证。如果账户信息填写无误，你的银行账户会在一个工作日内收到款项。此进账会附带注释「FB -对公验证转账」。如果没有收到款项，可以重新操作并提交您的银行账户信息。注意：完成验证流程无时间限制，但是最多只能输入3次存款金额。如果3次都没有成功，系统会要求重新提供银行账户信息，再次验证银行账户。02对公银行账户打款验证常见问题汇总Q：必须所有BM都做对公验证吗？不做对公验证还能正常投放广告？A：不是所有BM都要做对公验证。不做的话也可以，但是做了对公验证以后，BM安全性更有保障。Q：什么样的情况，必须做对公验证？A：广告账户中提示限额为0，无法投放广告。Q：对公验证收不到邮件怎么办？A：检查垃圾邮件，寻找前文中提及的那样寻找带有“FB-对公验证转账”字样的邮件。另一种方法是联系CC Chat，询问你账户对公验证的情况。具体操作流程可以找到你的鲁班商务经理进行咨询。Q：如果广告主没有中国境内的对公银行账户，或者账户与他们提供给Facebook的相关信息不符，会怎么样？A：这类广告主将无法进行对公账户验证。短期来看，信息不符不会对你在Facebook的广告投放和日常业务运营产生什么影响。不过，如果你需要使用某些开发功能、业务功能或者申请审核受限广告账户的时候，广告主就必须要验证银行账户，否则就无法进行这些动作。Q：对公账户验证有哪些资格要求？A：Facebook会从中国境内的广告主中随机挑选一些对公账户进行验证流程。广告主只要能在自己的商务管理平台中看到对公银行账户验证的选项，即可进入该流程。Q：中国境内的广告主是否必须先提供发票，才能获取验证金额？A：不需要。Q：如果广告主之前已提交或者正在等待公司验证审核，他们是否还需要进行对公账户验证？A：不需要。广告主可能会在商务管理平台中看到对公账户验证的选项，但并非一定要进行这个验证流程。Q：广告主是否可以提交香港或海外的银行账户信息？A：不能。Facebook只接受提交中国大陆银行账户的信息，且这个账户必须与在中国大陆注册的公司所关联。Q：在提交银行账户信息后，广告主是否必须在一定时间内走完验证流程？A：不需要。完成验证流程没有时间限制。不过推延的时间越长，广告主在银行账户中找到验证的金额的难度就越大，所以还是建议大家尽快完成验证流程。
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干货合集｜Facebook广告投放真有那么难吗？
我们都知道搞独立站，FB投放一定是重中之重。最近鲁班的小伙伴经常会听到这些声音：“之前没做过to C，现在市场情况被各位大佬做的那么深入，现在入局是不是很难啊？”“最近FB广告投放这么难吗，测组都要试晕自己了！”“ROI高两天低三天的，不知道应不应该扩量，感觉陷入了死胡同”，总结发现，不管是新手还是投放了大半年的广告主，都会有上述的困扰：新手/换品/换网站类型现在入局是不是很难？前期/中期要怎么测组/广告效果好是否要扩量？广告效果还能不能优化？我们这篇文章就来解决关于这三个问题的疑虑。01现在入局Facebook是不是很难，小白上手要多久？对于投放跨境电商，纯0基础的卖家来说，如果自己摸索，研究个大半年还没搞懂Facebook投放逻辑的不在少数。其实这期间很多都是因为没有找到最快最优的投放策略，大部分都是摸索的时间。但是如果能在开始投放前设置好账户、像素、主页以及BM，跟着下面的投放建议走，只要2-4周完全可以充分上手同时，还需要明白Facebook的推广营销逻辑：第一步，先把广泛的潜在用户想办法放到我的销售漏斗中来（释放品牌）；第二步，把不了解的用户变成了解的用户（引导到网站及互动）；第三步，把有兴趣的用户最后变成结账用户；最后把结账用户变成忠诚的客户（收割付款转化）。所以，其实用户从前期看到你的广告到最后变成忠诚客户链路是很长的，中间会损失掉很多潜在客户，如何找到潜在客户以及如何再营销就很重要了！这个过程涉及的方面就很多了。除了需要我们有对于广告投放的设置，还需要我们清楚选择的网站建站工具是否合适，收款的设置，物流速度等等。总结下来，最关键的考量维度还是团队配置和成本支出。前面提到的都确保了解清楚并设置好后，就可以开始搭建广告了。02前期/中期要怎么测组，找不到方向怎么办？在测试广告组的过程，整体的策略参考如何起步 l 选品、测品，初期投放攻略+预算设置需要牢记的是我们测品的主要目标是：产品是否有市场、寻找受众画像、测试素材、积累数据在此，提醒大家需要注意下面四项是否有误区：1. 广告形式是否选得合适，广告优化目标是否设定错误Facebook广告营销目标那部分，广告优化目标同时也需要在创建过程中留意，例如如果是创建目录促销广告，一般默认都是「链接点击量」；如果目标是购买则需要改成「转化事件」（在广告组里）2. 广告「受众」设定不精准首先建议大家遵循下面这几个步骤：A、一开始测试用小预算去测试受众的年龄，性别，国家（国家建议分开测）B、其次，在中期测组时，可以用兴趣定向去投一些目标受众。在有一定的受众基础后，可以做Lookalike，寻找类似受众，也可以老客再营销。C、关于怎样寻找目标受众关键词和兴趣词，可以通过Google Trends和受众分析来进行分析，其次可以再通过关联来扩展其他关键词。这里不太理解的可以私信我们。需要注意的兴趣和年龄等定位，不要卡的太死太小，素材可以多放几个，测试前期跑不出效果很正常，主要要考量测试的维度是否有逻辑性、有意义。3.广告「内容」不吸引人对于大多数卖家来说，基本还是图片素材的效果比较好，视频一般的成本要比图片贵最少几倍，所以建议前期测品还是以图片为主。如果大家想要找一些高质量的免费素材可以参考收藏！免费下载高清广告素材，10个靠谱的国外图片网站推荐对于有拍摄能力，需要提供素材团队思路的广告们，可以进入Facebook官方资料库：https://www.facebook.com/ads/library/可以看到每一个地区的广告，我们可以直接搜索关键词，看一下最近的广告素材构图以及文案趋势，增加灵感。03广告效果好是否要扩量，是否有优化空间？首先先解决一下品类效果还挺好是否要扩量就崩的问题，我们需要先明确，是否上面提到的广告设置有问题，如果没有问题，需要看下是前期测品阶段，还是已经成熟了进入到收割期的广告。对于前期测品阶段，发现连续两天跑的都很好的广告，是可以大胆去扩量，遇到ROI高于5的可以大胆放预算，可以直接将跑的好的广告预算成倍增加。但是对于已经成熟了进入到收割期的广告来说，考虑到最近Facebook整体广告效果不稳定，建议以多增加广告组为主，每组扩量范围每次不超过50%。最后，对于想要突破觉得还有潜力提高ROI的卖家来说，如果您的点击成本很便宜，加购数正常，这时候需要考虑的是「网站」维度了，跳转进入的网站界面是否缺乏促进「转换率」的因素。
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Facebook主页频繁被封，如何急救？
哈喽，大家好！投Facebook广告的老板们都知道，近期Facebook主页被封情况变得尤为频繁。虽然一直存在着FB主页被封这种情况，但之前被封的主页还是少数，主要还是针对“黑五”“违规”主页进行封禁。但近期，FB主页开始被大批量攻击，无论你是品牌广告主，还是COD客户，大多都惨烈被封。所以，为了帮大家及时止损，这篇文章就专门和大家讲解下FB主页频繁被封应如何急救。主页被封原因有哪些在文章开始部分，我们给大家简单介绍一下，主页被封的原因有哪些。主页被封的原因主要有两种：1. 因主页评分过低被封2. 因主页违反政策被封接下来我们逐一介绍：因主页评分过低被封主页评分自查链接：https://www.facebook.com/accountquality/100038139283969/101655051666920/?source=ace_advertiser_dashboard⬆️根据上述链接可以查询主页评分情况：运营未满1年的新主页：评分低于2分，就会被惩罚不让投广告。运营满1年的老主页：评分低于2分会惩罚广告千次展示费用变贵，低于1分将会被暂停投放广告。部分主页因收集数据量小，所以没有评分。主页出评分的时间一般是在主页投放后的2个月左右。而广告评分数值主要来源于客户对商品质量、是否收到商品、售后服务、交货速度等维度的评价。客户打分流程如下图所示，其中商品质量打分所占比例最高，达到75%。所以各位老板，想要提高主页评分，就需要在产品质量以及物流速度上多下功夫啦！维护具体建议如下：1. 明确说明出售或者提供的商品。如有图片或视频露出，则务必保证真实，同时，针对商品的尺寸，大小等信息需要有准确的尺码表。2. 在网站购买界面，需要设定明确的配送时间，提供可追踪的物流信息，申明退换货条款。3. 确保客户服务能够满足客户需求，如发现问题主动联系客户，可通过邮件发送方式给到客户优惠券，从而邀请客户给好评。维护主页评分尤其重要！主页评分一周更新一次，所以只要我们立即按照以上方法作出改变，随着评分不断刷新，我们主页的分数也会慢慢水涨船高。因主页违反政策被封以下我们列举了几个常见的违规政策的操作，大家可以自查规避。原因1. 公共主页管理员的个人主页不真实即使是使用真实姓名，创建第二个或重复个人主页的行为也违反了FB的社群守则。这里需要您确保您公共主页的所有管理员的个人主页是真实的。PS：确保管理员信息真实，且一个个人号创建一个主页。原因2. 公共主页管理员违反了我们的社群守则Facebook用户需要使用真实身份彼此联系。违反FB社群守则和条款规定的个人主页可能会被FB移除。请确保仅添加认识并信赖的管理员来管理公共主页。定期查看您管理的所有公共主页，并从不再参与管理的公共主页中将自己移除。前往“公共主页设置”的“公共主页用户身份”版块，还可查看公共主页的所有管理人员。PS：主页的所有管理员需真实可靠，如有管理员被封，需及时移除。原因3. 公共主页的名称具有误导性Facebook 对公共主页改名有所限制，不允许公共主页做出可能会误导用户的重大名称更改。如果您需要更改公共主页名称，请确保该名称能够准确反映公共主页的内容。详细了解允许使用的名称。PS：主页不得有误导性名称。原因4. 公共主页内容误导点赞或关注您公共主页的用户FB不允许用户采用人为手段来提高内容的人气，或者采取违反社群守则的行为。包括就用户的身份以及个人主页或公共主页所代表的个人或组织对用户进行误导。PS：不得刷粉丝，刷点赞原因5. 公共主页内容违反Facebook仇恨言论政策FB广告发布政策针对允许在广告中使用哪些类型的广告内容作出了规定。如果您严重违反或屡次违反广告发布政策，FB会停用您的广告账户并删除您的公共主页。如果您认为这是误判，可以通过因违反政策而停用广告帐户的帮助表格或广告管理工具发起申诉。详细了解广告发布政策。PS：主页发布的内容需验证正确除以上内容外，我们还罗列了其他几个常见的被封方式，大家可自行查询：1.网页存在出现无效链接，虚假的社交媒体按钮2.广告内容违规（夸大宣传、色情暴露、恐怖暴力、仿品侵权、垃圾广告、种族歧视等）3.被投诉（贴文、广告、粉丝页等）4.信息虚假“A跑B”5.Facebook广告违规过多主页预防被封手册当然，除了以上的被封原因外，我们还为大家准备了主页基础建设手册。主要是从主页创建第一步开始，帮大家完善主页建设，从而防止主页被封禁。主页的名字FB对主页名称有很严格的要求，如果你没有被授权就使用某个名称就会被封。比如，你取的名字包含了别人公司的名字或是产品名字，就很容易被封。这种情况只需要点下主页界面上的三个点的按钮，编辑主页信息把你的名字改下就行。当然，也要严格遵守语法规则。主页中的贴子不要加过多链接。就算主页是拿来推广产品，每篇贴子也不要上两个以上的链接。这样系统就很容易检测出来然后封了你的主页。这种情况重新编辑下帖子内容就行。被封后的应对方法在最后，如果大家的主页已经遇到了被封禁情况。那么这部分内容就会帮助到大家了。1. 针对主页被封进行申诉针对主页被封进行申诉：申诉链接：https://www.facebook.com/help/contact/21589326010165811.进入此链接后，选择自己需要申诉的主页2.在申诉原因上，选择第三项Another reason3. 重点：在申诉原因上，需要按如下格式进行填写。 “ 第一部分：说明自己主页保持的良好运营情况第二部分：说明自己主页及公司的基本信息第三部分：说明此次被封是FB误封第四部分：要求尽快恢复自己主页的正常权限4. 做完以上申诉后，为了以防万一，需要找寻CC Chat继续申请申诉账户。通常来说，CC Chat的回复是，让你发主页编号，给你申诉链接，让你自行申诉，然后他进行跟进。但是，我们需要在和CC Chat提申诉的时候，明确告诉他你已经进行了申诉，要求他积极跟进，此时可以稍微“主动”一些！做完以上事项后，每天去找CC Chat要求跟进就好了。好了，以上就是本次文章的全部内容，希望以上内容会对大家有帮助！
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更新｜TikTok For Business Pixel安装教程
投放TikTok For Business广告的老板们，最近可能注意到BC账户后台的界面有更新。官方对广告Pixel安装方式进行了优化。操作变的更加简便。鲁班的优化老师为大家精心总结了TikTok广告Pixel安装更新文档，大家可以对照文档自行参考。01TikTok For Business电商标准模式Pixel手动安装教程1.创建像素，①首先进入广告账户如下图所示，找到资产——事件——点击网页事件的管理按钮——点击创建Pixel。②选择关联方式-TikTok Pixel——点击下一步。 ③给Pixel命名——选择手动安装Pixel代码——点击下一步。此处给各位广告主提一个建议：一个网站对应一个Pixel；像素名称最好与网站名称相同，方便管理。当然，按照自己的偏好给Pixel命名也可以。④选择Pixel的模式。这里以标准模式为例子——点击创建Pixel的模式选择后就无法更改了。2.安装像素，①复制Pixel像素代码， ②将复制的Pixel代码安装到账户推广的网站（落地页）。将Pixel代码粘贴到网站的标题部分，添加到<head><head>标签之间即可。  ③以Shopify为例：进入Shopify 后端，点击在线商店——点击主题——点击主体——行动——选择改代码，如下图所示，点击主体代码（theme.liquid），然后用 Ctrl+F 搜索<head></head>，确定要安装代码的位置，在第一个<head>后即可将复制的代码添加到Shopify的后端。添加之后点击保存（save）即可！为了能够更准确的抓取所需数据数据，还需要将代码粘贴到 shopify 后台的以下位置：设置（Setting）—— 结账（Checkout）——其它脚本（Additional scripts）——点击保存（Save）即可！这两个地方务必都要粘贴像素代码！那么到这里Pixel安装到网站的步骤就完成了！④验证Pixel像素代码的安装情况，输入网站的URL点击验证。安装成功会显示如下提示，然后点击下一步。3. 创建事件①。创建事件有两种方式：一个是URL事件，一个是点击事件。这两种方式都可以。 ②URL事件创建方式——点击输入URL关键词。大部分网站的常用事件浏览(Page view)-加购（add to cart）-结账（check out）-购买（Purchase）需要其它事件也可以自行添加。目标URL：举例子首先是产品浏览事件（Product Details review），URL 里一般会包含/product；其次加购事件（Add to cart）URL一般包含/cart；最后购买成功事件，URL一般包含/thank_you。高级设置的事件别名和衡量回报率可以设置、也可以不设置，统计类型建议选择一次，每一次：针对某一个用户的每次发生的行为都进行统计;仅一次：针对某一用户发行的形同行为统计一次。 以加车事件举例子，给大家展示下加购物车的具体步骤。下拉选择事件类型——加入购物车——目标URL(/cart)如有其它关键字也可以点击右测小＋号继续添加条件，事件别名——加车（可以不填写）——衡量回报率（可以不填）——统计类型选择一次，那么加入购物车的事件就创建完成了。需要添加其它事件点击输入URL关键词，添加其它需要的事件即可，添加完成后，点击完成设置即可！ 正常创建完成如下图所展示，Pixel就可以正常使用了。③点击事件创建方式——点击添加Web元素， 举例来说：我如果设置图片中圈选的按钮作为事件，之后客户点击这个按钮Pixel就会收到一次这个事件“shop now”,会出现一个弹窗记录这个点击行为。选择“click_events.iframe_selection_yes”，会显示元素一，那么这个元素就被圈选上了。  选择事件类型“点击按钮”——刚选择的元素已经标记好了显示在下方有个“点击元素1”。然后输入事件别名“点击首页shop now”，也可以不填写。如果有其它元素主次添加即可。衡量回报率可以不填——统计类型选择一次，那么这个按钮点击的事件就创建完成了！ 添加其它点击事件可以点击添加web元素即可，事件添加完成点击完成设置即可！如下图，即事件创建成功！02TikTok For Business电商开发者模式安装教程①开发者模式的Pixel的创建可以参考TikTok电商标准模式Pixel手动安装的步骤。在选择模式时选择开发者模式即可。②开发者模式不用设置事件。创建好Pixel之后将Pixel安装到网站通过集成的方式事件会回传到账户。事件回传完成后Pixel即可使用！③开发者模式的Pixel需要安装基础代码和事件代码。如需了解更多事件代码的详细信息，欢迎在公众号后台留言，或是联系您的鲁班商务经理或优化师帮忙解决。https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?rid=yqyw52eh4of&id=1701890973258754④TikTok店匠开发者模式官方安装教程：https://bytedance.feishu.cn/docs/doccn6mFnAG8rtTaZekhGfbpQ0c03TikTok电商通过事件API绑定回传Pixel数据①点击事件API——点击下一步，②输入Pixel名称——选择通过合作伙伴平台设置事件——点击设置， ③选择合作伙伴，目前支持以下六种方式的对接——以shopify为例——点击下一步， ⑤前往Shopify，登录到Shopify网站后端——点击APP——下载TikTok到Shopify后台，⑥下载好APP后如下图所示点击——Set Up Now,在接下来的App Setting内，您需要完成4步设置，关联TikTok For Business User——点击Conect——输入Business Center的账户和密码——登录关联即可。 关联 TikTok Ads Manager账户，需要确保要关联的广告账户已经绑定到了上一步中关联的BC里面。出现账户查找不到的情况，请联系您在鲁班的商务经理和优化师，帮忙解决。 选择数据分享级别——关联Pixel（一个Shopify只能关联一个Pixel，如果要换Pixel需要先解绑，这里的Pixel可以提前在账户里面建好选择开发者模式，或者安装时根据提示创建）“标准”：开发者模式Pixel(Developer Mode)“增强”：+高级匹配(Advanced Matching)共享有关客户的个人信息，包括邮箱和电话号码(加密方式)。“最多”：+ Shopify API将所有数据共享选项结合，使用Pixel进行网页行为追踪的同时，通过Shopify API将数据从Shopify的服务器共享到TikTok。最佳实践：建议选择“最多”级别进行数据共享，原因是此方式可以提供更多信号用于广告学习和优化，并且可以降低数据被拦截的可能。选择支付方式：对于出海客户，付款方式默认为Monthly Invoicing（通过发票结算），不需要进行设置——点击完成设计即可。 ⑦通过事件API绑定回传Pixel数据，也不需要设置事件，绑定到Shopify的Pixel通过集成的方式事件会回传到账户。事件回传完成后Pixel即可使用！在账户内可看到Pixel的方式是“Shopify”。04Pixel的使用在创建广告的时候，我们需要在广告组选像素，创建广告，并选择指定Pixel下的指定事件作为优化目标。05如何查看Pixel数据首先进入广告账户，如下图所示。找到资产-事件。点击网页事件的管理按钮可以看到Pixel的总的数据的概览。点击进去Pixel可以看到其所有的详细事件的数据，如下图所示，以上就是TikTok Pixel安装的更新内容。
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一键全平台投放，这款自带流量红利的广告你需要知道！
Hello大家好。近期一直在给大家分享各个媒体广告投放相关知识，今天就给大家介绍一款好用Google广告——Performance Max（PMax），也就是谷歌效果最大化广告。为什么要了解PMax广告？作为一款去年底刚刚上线的广告类型，谷歌官方会对广告主产生流量倾斜。也就是说，现在入局PMax，是有流量红利可以享受的。据鲁班部分投谷歌广告的客户反馈，PMax广告效果还是不错的。所以我们今天就带大家全面分析下这款广告的优势和适合人群，以及它如何帮助我们提高转化。01PMax广告原理解析效果最大化广告（以下简称PMax）的最大优势就是帮助广告主实现单个广告系列的跨平台投放，一键投放广告。打个比方，以前的广告主如果想触达谷歌系产品上的用户，需要去相对应的每个产品上分别花钱投放广告。如果把Google，YouTube，Gmail这样每一个产品都看作是一个水池，那么广告主就需要去每个分别的水池里捞鱼。PMax可以让客户一次性在所有谷歌系产品上投放广告，实现全域营销。这就相当于所有谷歌应用里的“鱼”都汇集在一片海域里，而广告主只需要设置一次广告，就能触达所有这些平台上的用户。02PMax优势除了省时省力，能一次性覆盖最多平台的客户以外，PMax还有以下的优势，自动出价&调整预算：大家可能还记得我们上周提到的Facebook广告CBO功能。这一功能可以让广告主将竞价的决策交给系统，让系统依靠积累的数据来帮你的广告进行出价。PMax这一优势和CBO类似，也可以帮助广告主自动进行出价和预算调整。PMax自动出价所依据的数据基于全平台的出价数据。因此，由此产生的出价是少有偏颇的。PMax最终追求的目的是最大转化次数和最大转化价值。这一目标很贴合我们成长型企业广告主追求转化效果的需求。所以交给PMax进行自动出价，可以帮助我们更快达到转化目标。03PMax投放步骤想要投放效果最大化广告，广告主需要提供以下信息，一个营销目标广告素材，包括文案，图片，视频，等受众信号投放地区广告预算Feed，包含GMC，data feeds提供以上信息后，谷歌就可以开始学习你的数据，帮你进行全平台营销啦。具体操作步骤如下，1.选择广告营销目标在这里，广告主可以选择提供促销，获得客户线索，等营销目标。如果有多重营销目标，此处也可以多选。对于鲁班的电商广告主来说，记得一定要选择转化导向的营销目标，这样机器才可以进行学习。假设我们选择“销售”作为营销目标，账户会展示下图所示界面。选择销售作为营销目标，界面会自动展示出该营销目标的默认转化目标。结账，购买，都是我们做电商的朋友普遍会选择的转化目标。点击右下角“继续”，进入下一个界面，选择你要投放的广告类型。2.选择PerformanceMax作为你的广告投放类型3.设置预算和出价设置目标每次转化费用和广告支出回报率。在这里，就像投放其他谷歌广告一样，你也可以在这里设置投放国家/地区，语言，等等。然后是添加广告细节：在这里添加你的logo，图片素材，视频素材。PMax广告的投放模式虽然和其他谷歌系广告不太一样，但是底层逻辑是不变的：广告主提供的素材和展示信息越充足，客户对你产品的了解程度就越深。又因为人们往往会对更熟悉的产品产生更多的好感，提供更丰富的信息也就会让你广告的转化率越高。所以在广告位内，广告主在保证自己的产品信息足够醒目的同时，可以把尽可能多的内容放在广告位上。如果广告主只上传了图片素材，没有视频素材，PMax广告会帮助客户自动生成视频。想让潜在客户在浏览过你的广告后进入的网站浏览商品，记得添加网址。以及其他的附加信息。有的客户可能会想知道，使用PMax这种全新的广告形式，是否需要使用新账户从头开始。答案是不用的。用现有账户跑PMax广告，效果可能反而会更好。因为PMax是一种很依赖累积数据的广告模式，使用老账户投放，其中包含的历史数据可以帮助PMax更好地学习。
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@Facebook广告主：高效广告这样测出来！
Hello，大家好～对于我们大部分中小企业跨境卖家来说，广告的首要目的一定是追求转化，花最少的钱达到最好的收益和效果。然而初期刚上手投放，或者更换了新品初试市场的时候，我们凭个人掌握的信息很难知道自己的产品类型，广告素材，甚至是投放时间与地区能否达到最佳效果。 想要保障广告转化量，必要的步骤就是在前期去做一些测试，从而做到开源，节流！ 今天就带大家看下，在我们不能更熟悉的商务管理平台（BM），怎样测试广告效果吧。 在BM工具栏中，可以找到「Experiments」按钮。点击按钮进入以下界面。 这其中有A/B测试，品牌调研，广告预算优化测试（也就是我们常说的CBO测试），和多渠道转化优化测试。 对于中小规模的企业广告主来说，我们目前可能还在打造精品品牌的过程中。这个阶段品牌调研所需的预算往往过高，性价比不是很高。 所以本篇文章我们重点关注比较常用的A/B测试和CBO test。这两种测试一种能够帮我们确定哪种素材和营销方式效果最好，一种能帮我们测出预算的最优花费方式。 接下来我们就一起看下他们的具体玩法吧！ 01A/B测试  A/B测试，看这个名字就知道我们需要两个或以上广告系列进行控制变量测试。 这样的测试可以帮助我们逐渐试出来最高效的营销方式，好在正式投放中采取这样的策略。 可以测试的变量很多，我们就以广告素材为例。 对照不同样式的广告素材，首先需要确保广告素材是他们的唯一变量，他们的预算，投放时间，受众等其他因素完全一致，这样才能准确地测出差异度。 在进行A/B测试初期，建议大家选择差异度比较大的素材进行测试。 同一件商品的可以选择风格完全不一样图片/视频。 举例来说，假设我投的是紧身健身裤的广告。 我可以使用一张模特穿着健身裤在健身房跑步的照片，作为对比选一张模特穿着健身裤在家做瑜伽的照片。测试时对比这两张效果，看哪种广告会让客户更加受用。 待到测试后期，可以逐渐缩小两种对比素材的差异度，比如最终我的两张广告素材除了模特上身的健身裤颜色不同，其他细节都一样。这样可以测出哪种颜色卖得最好。 保持其他因素不变，只有素材有差异。这样设置好两个广告系列后就可以开始A/B测试了。 进入A/B测试界面，首先点击创建campaign广告系列。 在创建的系列中，我们上传其他因素一致，只有素材不同的两个广告组。 给你的这次素材测试起好名称后，就可以选择测试开始时间了。 测试中如果投放时间不是变量，这里每个广告组的投放时间就要统一。 可以选择投放地区人群流量高峰的时间开始测试。这时看广告的人较多，对比效果会更显著。  那么要用什么指标来衡量测试的效果呢？ 有以下几个指标我们可以参考， 单次成效费用：取决于你设置的转化目标。如果设置的是加购物车，那么这个指标计算的就是每次加购物车所需的费用；如果设置的目标是转化，那么此指标计算的就是单次转化所需的花费。千次覆盖费用：CPM。广告每覆盖1000次展示所需要的花费。单次购物费用：CPA。每次购买行为产生所需的花费。单次链接点击费用：CPC。每次点击广告链接所产生的费用。这四种衡量标准最为常用。基本可以满足广告主的需求。如果还需要以其他指标作为衡量标准，也可以继续点击“添加成效费用”。确定选择哪种衡量标准以后，你可以查看下方的“预估测试效力”。 如果这一数字大于80%，说明你的测试有效，能产出对你优化广告有帮助的结果。 反之，如果这一预估数字不到80%，你就需要考虑广告素材的差异度是否有效，或是适当调整其他指标啦。02CBO测试 在正式介绍CBO test之前，先和大家过一遍CBO的概念。 许多Facebook广告主都对CBO有所耳闻。CBO(Campaign Budget Optimization)是指广告系列预算优化。广告主可以在广告第一层级/campaign层级给广告设置预算。 与之对比的就是ABO (Ad-set Budget Optimization)，是Facebook广告账户内一个可以让你在广告组层级设置预算的功能。 CBO和ABO最大的区别就是，当你使用CBO进行预算分配，Facebook算法会根据实时数据将预算分配给广告组（Ad-set）。而作为广告主，你也就不用人工操纵广告组层级的预算分配了。 设置为CBO的预算分配方式，其一开始较大的花费波动虽然会让广告主心里觉得不踏实，但后续的表现通常会展示出如下的规律， CPA和CPM偏低，CVR（转化）较高的广告组往往会收获更多的预算。反之，效果不好，CPA过高的广告组收到的预算就会低一些。大数据会适时地帮助你节约广告费。 了解了CBO大致的模式，那么CBO测试又是怎么玩呢？ CBO test允许广告主去对比一个使用CBO预算模式的广告组转化效果和一个没有使用该预算分配方式的广告组的转化效果。 换言之，通过CBO test，你可以检验出当前你的广告所使用的预算分配方式是否为最优模式。 我们进入到CBO test的界面看下。 其实CBO的页面和A/B test差别不大。点击CBO test进入页面后，测试变量处选择CBO广告组预算优化。 往下拉可以看到编辑变量的地方， 一组开启了CBO预算分配模式，另一组保持关闭状态。 和A/B test设置大致相同，我们也需要为CBO test设置为期最长为30天的测试期。如果认为测试时间过长，也可以点开下方按钮，让BM系统在测试出效果更好的广告组后即刻结束广告测试。你也可以为你的CBO广告设置效果衡量指标。常用的CPR，CPM，衡量转化的CTR等指标都在这个下拉菜单栏内。 以上就是对于A/B测试和CBO 测试功能的概览。对于以上两点测试，我们需注意要避开黑五，网一这种营销节点。原因很简单，节日大促期间的市场购买力和客户需求并不适用于通常情况。 以上就是我们可以用来测试广告效果的两种方法啦。 大家平时较为常用的功能，在广告系列层级也可以找到。投放的时候可以多多尝试这些测试功能，让广告的效能达到最大。 
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网站加载慢有多可怕？这些方法帮你留住客户
经过前面几期文章的学习，想必大家都已经意识到，对于Shopify的卖家来说，用户对你网站的体验度尤为重要。影响客户体验感的因素除了网站的视觉效果、网站结构外，网站打开速度也是重要一环。试想客户如果连网站都打不开，或者仅仅打开网站就需要10秒以上，这样怎么还能有转化呢？今天我们就分享下如何优化网站打开速度，进一步提升客户的体验及网站转化率。 我们所讨论的网站速度指的就是用户在地址栏输入完整的URL并加载完网页全部功能的速度，那网站的打开速度为什么如此重要呢？01影响客户的体验以谷歌广告为例，随着算法的不断完善，网站的用户体验度对其在谷歌的排名也越来越重要。对于Shopify的用户，因为本身网站的整体代码和安全度等层面已经很完善了，如果想要提升网站速度的卖家，注意下图提到的几个维度就可以很好地优化网站速度了。 02影响网站的转化率页面加载时间过长或失败都会直接导致页面浏览量减少，转化率降低。可是具体的流失率你知道吗？如果我们量化这个数字，就会发现糟糕的加载速度所导致的客户流失量很是触目惊心！通常来讲，网站加载时间每超过1秒就会流失30％的访客。同理，加载时间过长的网站也会导致转化率的降低。如Portent研究发现：在0-5秒之间，如果网站加载时间每增加一秒，网站转化率平均下降4.42%。换句话说，一旦网站加载时间超过5s，你店铺的转化率就会呈现断崖式下跌。 03对网站跳出率的影响跳出率，指访客进入了我们的网站就立刻离开的访问次数与产生总访问次数的百分比。如果我们的网站在大于3秒没有打开，用户很可能会直接离开我们的网站。谷歌2017年的数据显示当页面加载时间从1秒到10秒时，移动网站访客跳出率会增加123%。04 对SEO的影响SEO(Searching Engine Optimization)指搜索引擎优化。拿谷歌举例，谷歌会对每一个商家进行打分，并根据分数衡量进行排名会，参考的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。这其中以网站结构和网站内容优化最为重要，可以发现搜索引擎的衡量标准是站在客户的角度，我们想要做好SEO，做好用户体验度就到位了。 那么又是哪些因素影响到了这几个方面呢？其中，跳转率是“用户数据”很关键的一环，更倾向于尽快向用户提供相关信息的站点，如果网站打开速度太慢，客户会失去等待的兴趣从而直接关闭网站，这样的网站很难有好的排名。随着越来越多的人使用移动设备，移动端的流量呈向前发展的趋势，全球超过50%的在线流量来自移动设备，所以网站移动端的用户体验度也同样重要。 工欲善其事必先利其器，及时检测对症下药我们现在知道了网站的打开速度如此重要，那我们应该怎么利用工具来检查自己的网站速度是否达标呢？下面为大家推荐一款免费的测速工具。 Google PageSpeed Insights（https://developers.google.com/speed/）这是谷歌的一款免费工具。它的优势在于能够列出网站内诸如跳出率这样的数据，并给出如何提高页面速度性能和加载时间的建议。结果以得分的形式呈现，从0-100分不等。检测得分有三个等级：网站性能表现优秀的是90分及以上，网站性能还需要提升的得分在50到89之间，0到49分说明网站体验度糟糕，急需优化。这个报告结果，通常也会作为谷歌排名网站的一个潜在的排名因素。 报告中好的分数，是有利于独立站的页面及整体排名的，低分数可能就会对网站造成负面的影响，这时就应该考虑如何优化网站页面的加载速度了。提升网站的打开速度，需注意的有以下几点，01优化网站图片质量我们都知道，网站上图片占的内存是比较大的，约占存储空间的70%。图片太大会直接影响到网站的加载速度，所以我们在制作网站时，就要对图片进行无损压缩，减少页面加载速度对转化率的影响。一个网站，保存图像的方式不同，对网站的页面加载速度产生的影响也是不同的。 将图像保存为JPG格式，而不是PNG格式。（JPG格式比PNG更小） 将比较大的图像放在页面下方，这样买家进入网站就有时间进行加载。 GIF动画使用要慎重，也可以放在页面下方，并尽可能减小大小，限制帧数等。 可以使用视频，相比动画视频会更小。  02网站内避免过多视频和弹窗网站上如果需要上传的视频，在上传之前要进行压缩，建议把视频格式转化成Mp4, 减小视频所占的内存。另外网站上避免加弹窗和flash，这些不仅对我们网站加载速度有影响，还会影响网站的排名。03网站后台避免安装太多插件虽然我们之前给大家安利了很多好用的Shopify插件，但是网站后台安装太多插件会在网站上产生更多负载。为了减少网站加载时间，我们应该只选用最能满足当下需求的插件，删除不使用的插件。建议在Shopify上安装的插件数量不超过5个。 04移动优先 在移动互联网时代，网站必须确保独立站在移动端的体验足够好，而不单单是关注PC端。现在谷歌在收录时，事实上也是首先在移动端进行收录，之后才进行PC端的收录。因此，在这个移动互联网时代，移动端先进行优化是非常有必要。 总结：对于提高独立站页面加载速度，从而提高转化率来说，最简单的方法就是降低网站结构、设计、内容上的复杂度，大道至简。 当然，一个速度达标的网站，除了在网站的数据指标表现好外，在广告投放的数据表现也同样良好。所以对于想要提高网站转化率的小伙伴来讲，优化加载速度很有必要！网页加载速度，包括之前文章内我们提到的优化站内购物界面，利用留评插件增加商品的有效好评等等，都是提升买家购物体验的一些细节操作。很多时候，就是这些细节会影响买家对你网站的感官，进而影响网站的整体口碑。在竞争激烈的跨境电商市场，注意细节，面面俱到的独立站肯定会保有更加持久稳定的竞争力。
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Shopify网站营销技巧大全来啦！
哈喽，大家好！我是鲁班的优化师小脆！之前的文章我们从Shopify的分类创建、店铺模版等方面全面地介绍了Shopify的运营。我们也介绍了如何连接谷歌购物广告，如何查看竞品店铺这种小技巧。今天我们将店铺整体的营销逻辑和我们整理出来的技巧，按照这个逻辑框架分享给大家，帮助各位卖家更加全方面地优化Shopify网站！先给大家放个概览图，那我们就从Home页面优化开始吧！01HOME页面运营优化给好的产品最多的曝光机会对于网站来讲，最重要的就是Home页面。（参考知名大站colorpop）就像我们看报纸：虽然报纸的整体内容很重要，但编辑的目标是要把最重要的内容放在头条新闻并引起更多的关注和目光。同理，对于网站也是，Home页面是否吸睛，用户是否想停留是很关键的。我的建议是给最好的产品最多的曝光机会。首页主要的版位可以参考的结构是品牌名—顶部导航栏— banner 展示（折扣活动）— 站内特色服务— 热门collection展示— 品牌宣传片— 社媒专区— blog 区 — footer公告栏 — 底部导航栏。其中，Banner（Home页面中间最大图片）主要展示包邮信息、折扣信息、节日活动信息、产品展示。产品我们可以选择出单最好的产品，增加热销品的曝光以及代入感，热门collection展示也是选择出单好的产品或者转化好的collection尽量多展示。另外，Footer页面优化需要尽可能看起来真实完善，减少用户的不信任感，最好可以放上订单查询和物流追踪按钮。我们会遇到一些客户，他们虽然有意识地在Footer页面添加这些信息，但是难免会落下一两个。所以就需要我们真正站在买家角度去考虑，考虑他们在购物的时候需要知道哪些信息才能安心购物。以下是一个具备完备信息的Footer示例。这里可以使用的营销插件是，1.Free shipping bar 强调包邮信息Shopify插件 l 免运免邮横幅——Free Shipping Bar2.Ultimate sales boost添加倒计时等标识强调折扣信息。p.s 这一插件具体功能及安装方法请参考独立站如何优化店铺页面+提升转化率02Collection页面运营优化：产品排序最重要Collection页面比较重要的就是排序。我们常用的参考数据是整合整站的销量排行、近十天产品销量排行、近一周销量排行、近三天销量排行以及测新产品的趋势进行综合数据考虑进行产品排序。这个页面一般会放HOT SALE 、NEW IN 和一些其他的类目。如果是HOT SALE可以放70%-80%的老品插入20%-30%的新品，NEW IN 就可以将这个比例反过来。卖家也可以完全按照时间或销量去排序。Collection页面和首页相同，也可以强调连带信息，进行包邮、折扣信息等的展示，更好地营造购物氛围。推荐的插件是可以使用Pagefly，可以提升整体店铺的设计感。但需要注意的是这个插件比较大，如果已经安装了很多插件可能会导致店铺运行速度变慢，所以需要酌情考虑。03产品页面运营优化产品图片/价格/活动/评论/信任对于产品页面，图片尤其重要。首先需要注意的就是产品图片尺寸产品清晰度。另外一点，就是产品需及时补充上新的图片，及时优化素材。除此之外，还需注重产品信息的优化，越清晰详细的描述，会让潜在客户更有带入感，增加加购率，减少弃单率。对于产品价格，可以使用谷歌关键词搜索，也可以参考上期竞品分析的文章，找到同类型的网站，对比优化价和产品，及时跟进当前市场趋势。（上期文章：如何查看及分析竞争对手的Shopify店铺）折扣、活动和产品推荐也可以加进产品页面，去提高连带。最后，我们可以增强网站的真实性，可以参考之前loox文章，用loox插件添加产品评论和产品并进行邮件营销（文章链接玩转Shopify｜靠留评插件提升用户购物体验）。根据在线杂志Internet Retailer报道，可以通过向在线商店添加产品评论来将电子商务转换率提高14-76％。主要有两个原因： 第一，增加信任程度：产品评论是一种推荐形式，你会立即看到人们对你正在考虑购买的产品的看法，刺激购买。 第二，搜索引擎优化：进行产品评论会增加页面上的内容量，并增加点击一些长尾关键字的可能性。出于这两个原因，合理使用添加产品评论会帮助我们增加销售额。04加购&结账页面优化：连带/信任强调真实性，这样做的目的是打消客户对于你产品的怀疑。通常来讲，抱有怀疑态度的客户很多都非常接近营销漏斗底端。只要打消疑虑，他们就会购买。他们是我们最有价值的客户。相关数据显示，接近70%的订单最后都会被放弃，如果可以减少弃单率，可以有效地提高销售额。加购页面的优化方式是包邮提示和活动提示（在页面优化即可），从而促进顾客买更多的东西以及产品推荐。结账的优化方式是放折扣活动包邮信息、放上增强网站真实性的图片，比如支付图标/退换货条款/发货流程等。05网站整体流程营销指南1.优化购物流程，可以增加quick review，减少跳转次数，缩短购物流程，这种比较适合冲动型消费的产品。2.优化各个页面的购物按钮，使购物流程更加简洁，比如说产品页面的按钮有“ADD TO CART”和“BUY NOW”。我们可以把这两个决定转化的按钮从原本镶嵌在网页内的设置改成悬浮式的“ADD TO CART”/“BUY NOW”。这样就可以持续地，潜移默化地刺激用户消费。还有一种是一键回到顶部“TOP”按钮。这种虽然不会直接影响加购和购买，但是会大大方便用户的购物体验，让他们对你的网站甚至品牌产生更多好感。其他页面按钮也可以遵循方便快捷的原则进行优化，增加用户购物的舒适度。3.网站模板的选择和整个购物流程有比较大的相关性，模板要适合产品，流程简洁，不要放入过多插件加载速度过慢。如果跳出率过高可以看下是不是网站整体是否需要优化，可参考上期文章如何查看及分析竞争对手的Shopify店铺。做好每个部分的网站优化的最终目的是转化率和连带。影响转化率的两大因素是广告（包括受众，不同的受众有不同的转化率）和网站运营（上面所提到的综合考虑）。而提高连带则贯穿于各个页面，主要就是网站活动、包邮产品价格等的综合因素，一般的包邮价格线的设置会参考Facebook的加购价值去设置，其次是通过插件去实现连带。而对于Shopify独立站的卖家来讲，营销策略的制定主要可参考Shopify后台数据、Google Analysis数据以及Facebook数据。1. Shopify后台数据主要需要看的是每天的数据：产品、各项转化以及回购；2. GA数据参考各个落地页看的是全媒体的渠道流量占比、转化、加购及结账数据，周期为三天、五天、七天以及十天；3. 对于数据的设置，我们可以主要参考Facebook的数据；产品首图可以参照网站素材的点击率；包邮线可以参考架构价值；折扣设置可以参考客单价。06从站外引流的角度上优化思路针对各个漏斗进行优化参考漏斗：点击-加购-结账-弃单-转化1.用户进到网站，点击是个开始，然后会有跳出率，跳出率高的原因主要为网站的加载速度慢（安装app会拖慢网站速度，过多的产品图片等也会影响）产品分布较乱落地页与广告展示差距大等，排除解决，降低跳出率也可以安装Tidio（往期文章）如果想要解决网站跳出率高的问题，可以采取在打开网站时给顾客发折扣券这种方式，从而增加购买意图。2.加购、结账和转化能否达到理想的数据一部分原因在于网站运营，另一部分就是产品价格、按钮优化、折扣包邮等信息优化以及加评论（Loox插件 增加评论）等等。3.弃单，弃单一方面是站内可以扩量的侧面反映，另一方面可以给优化提供一些数据，比如某个产品的弃单比较多就可以针对这个产品进行优化。07针对活动的营销策略设置提高连带和客单价最后一个点需要注意的就是每件的单价、客单价、包邮线以及活动设置做到营销逻辑的环环相扣。例如说xx活动的设置，首单为5%的折扣（为了吸引点击也可以设置更大折扣）。便宜的产品价格区间在$12.99-$18.99，邮费设置是$6.99。在这个价格区间的产品实际的客单就是$18.99-$25, 邮费占到了客单价的1/4-1/3，这个占比会有一些高，可能为了凑包邮就会多买一件。这样子客单就到了$25,98-$37.98。其次，我们可以两件再给一个活动力度比较大的折扣，三件依次，去抬客单价，推荐相似或者互补品，增加购买几率。以上优化可以综合考虑优化。考虑到文章内容较多，最后给大家放一个完整版的内容总结。大家可以保存起来，结合内容优化自己的网站哦！
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Facebook近期更新合集
公共主页授权认证最近您或许有在动态主页见过这样的截图，最近一周小编收到了很多Facebook电商反馈的一个问题：Facebook主页的动态消息中会出现以上信息，要求您完成公共主页发布的授权。 Facebook的公共主页授权流程其实早在2018年就已经推出了。Facebook为了打击虚假信息，提升公共主页的真实性和可靠性会定期要求商家完成这样的验证。 那么什么情况下我们会收到Facebook官方发来的这样的验证要求呢？如果您公共主页上的绝大多数访客和您的原本国籍不一致，Facebook就会对这样的页面存疑并要求您完成以上验证。点击进入授权界面，根据指示完成相应步骤，即可增强您公共主页的可靠性。一共要分成两步：1.开启个人账户双重验证（如已完成，请进行下一步）2.设置常驻国家或地区 点击“开始”开启个人账户双重验证如个人账户尚未进行双重验证，需要您在“编辑”一栏完成如下操作：“设置与隐私>设置>安全与登录>使用双重验证>编辑”。完成此过程后，您会在界面中看到“已完成”的字样。 如找不到此位置，可复制链接到浏览器（https://www.facebook.com/settings?tab=security）进行双重验证，如下图。确认常驻国家或地区 Facebook会要求您确认常驻国家，而这一操作中又要求您务必在移动端（手机）上使用VPN完成。 在这里小编建议您填写定位为您真实的地理位置，而不是您翻墙后的地理定位。 如果您的VPN遇到节点切换，填写境外地理位置可能会使您主页的可信度降低。 ios:设置-隐私-定位服务 Android设置和应用-找到Facebook-权限-定位在验证操作完成后，建议您不要立即切换定位系统或关闭定位，因为系统检测定位的过程可能会延续两周或以上。 如果您的品牌主页未在规定的截止日期前完成Facebook的授权，你将失去对该页面的发布权限。本次更新的这个方面是许多品牌该担心的。 完成以上授权流程后，通过以下步骤可以确定您的主页是否已经成功认证：在账户中查找身份确认消息（identity confirmation message）。如果该认证过程是成功的，你将在所管理的主页上看到“已确认身份（Identity Confirmed）”状态。CC聊天室权限另一重大更新就是关于CC聊天室权限的变动。如图，自2021年4月中旬以后，CC聊天室权限需要您和FB代理商或FB代表联系申请，不再接受广告主自主申请。在和您的代理申请前，您需要先达到以下条件，·     有一个健康，未被封的Facebook个人账号·     账号拥有者需要至少18岁·     需要关联到“有花费的，活跃的”广告账户。 ·        Pixel像素更新+网域验证请及时更新，否则广告有被暂停风险 ·      如果广告主为网域安装的多个 Pixel 像素代码有多个商务管理平台或广告帐户在使用，则在 Aggregated Event Measurement推出后，其中一个商务管理平台必须验证网域，才有权决定为网域使用哪些事件。（如果网域中安装的所有Pixel 像素代码均由同一个商务管理平台持有，那么无需验证网域，也可以编辑网域的事件配置。）但是保险起见，大家都做一下网域验证哈，避免后续政策更新导致广告投放出问题。 ·      提示：这个事件未在你的任何网域中设置。今后，除非你在事件管理工具更改为可用的事件，否则使用这个Pixel像素代码并针对购物优化的广告组将暂停Facebook pixel 事件更新步骤 一、验证网域  二、配置网站事件  三、添加优化事件 
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如何查看及分析竞争对手的Shopify店铺
想要让跨境电商之路保持可持续发展，很重要的一个思路就是去优化你的网站，提高它的质量。然而很多卖家并不知道怎样才能让自己的网站变得更高级，在优化的时候也缺乏这方面的思路。其实，你的竞争对手，往往就是最好的学习对象！实时了解到最新行业动态，行业中直接竞争对手的营销方式，或是行业中排名靠前网站的营销思路是非常重要的。所以我们今天就用一篇文章给大家介绍下，如何挖掘竞争对手如何对竞争对手进行站内分析如何对竞争对手进行站外分析如何挖掘竞争对手对于中小独立站卖家来说，可以先把研究学习对象分两类： 一类是同行业或不同行业的大型网站 。 对大型网站，我们需要关注网站运营的整体逻辑框架，包括网站是如何提高转化率和客单价的，如何优化站内运营的，从这些角度为我们的网站功能进行优化准备。通过寻找和安装同样的主题或者插件，并运用在我们的Shopify网站上，就可以实现同样的效用。 还有一类是直接竞争对手 。 首先，需要明确你的直接竞争对手是谁。 举个例子：我的Shopify网站是做宠物用品的，当前Similarweb排名在200K（后面会详细介绍如何使用Similarweb），那么我们可以把同类型（做宠物用品的）且网站排名在100K-500K的独立站圈选为我的直接竞争对手。这类网站体量和我们自己的网站的体量相当，大概率上这些竞争对手在网站优化和流量运营上所掌握的资源，以及所投入的预算，也是我们能够掌握和承担的。 对于想要挖掘竞品进行调研的卖家，今天首先要给大家推荐一款方便好用的竞争对手调研工具：Looooi.com。 Looooi提供的数据非常丰富，包括但不限于，网站的Alexa排名，每月网站访问量，人均页面查看数，网站的流量来源分布，网站的客单价，Facebook信息等等。在Looooi界面里，各位卖家可以根据想要看的维度进行勾选，也可以点击表单第一行的标题，对数据进行由小到大或者由大到小的排序。如果想看全部数据，我们可以左右拖动滑动条。接下来我们来探索下Looooi界面。 关于表单第一行的标题的具体意思如下：Inquire Month: 默认为最近一个月，可以设置例如20186Rank: 网站世界排名Visits: 估计每月访问的网站数量TimeOnSite: 用户在网站停留的平均时间，单位：秒PagePerVisit:用户访问网站的平均页面数Bounce Rate：特定网站的访问者在仅查看一个页面后离开该网站的百分比。IOVisits：（查询当月网站访问数据-查询前一个月网站访问次数）/查询网站访问次数Search: 网站流量来源：搜索引擎占比Social: 网站流量来源：社交引擎占比Direct: 网站流量来源：直接引擎占比TopSocia: 最大社交流量，最大社交流量平台占社交流量比例TopSocial1: 最大社交Price_avg: 热销商品的平均价格，此数据请以对应币种为准；Country: 网站流量来源最多的国家，需要查看国家代码；例如美国：840Country%: (所有流量，最大流量国家）/所有流量Currency: Shopify 商店默认货币。Desktop/Mobile:桌面流量/移动端流量（-1：移动端无流量；-2：数据采集错误；网域流量越大，准确率越高） 大家也可以点击 Looooi.com/faq 进入该页面查看详细信息。 在网站的底部，则可以通过在标记有range/KeyWord的文本框中输入命令或者关键词对网站数据进行筛选，更快速地获取到你想要得到的数据。 例如，我可以在Search一栏输入 70%:, 在Hot Price Avg输入 50::99, 在Title一栏输入Toys，来获取到热销产品价格平均价格水平在50美金到99美金区间的，网站搜索流量占网站总流量在70%以上的卖玩具类的网站,其中。Hot Price Avg只有付费会员可以进行查看和筛选，具体规则如下： range: Example: ‘8:’表示：获取8个以上的数据；‘:6’ 表示：获取少于6个数据；‘6::8’ 表示：获取 6到8个数据（注意数字之间是两个冒号）。'.com' 表示：获取包含.com的数据，Keyword文本框则直接输入你想要查询的关键词就可以了。对竞争对手进行站内分析 如果想要提高网站转化率和客单价，常用的站内分析工具主要是Commerce inspector和Shopify inspector。这两个工具整体差别不大，但都需要是shopify建站的才可以看到数据。（后文含免费版与付费版费用及介绍）今天主要介绍Commerce inspector，它主要的三大主要功能：跟踪竞争对手，识别趋势和发现应用。 安装方式是直接搜索并添加到插件， 点击添加后，前往想要分析的网站打开插件即可。比较常用的维度分别是网站流量和畅销产品，免费版主要的功能主要为以下： 1. 在site里面显示的商店销售数据 此处会显示过去一周 847,984 家商店的收入估计和单位销售数据。 监控趋势或找出现在实际销售的产品。 2. 识别趋势Store Intelligence 可以帮助卖家在对家店铺突然发力后立即识别它们卖的最好的产品，快速查找你的竞争对手的热销产品。3. 搜索应用程序和工具对于想要了解竞品工具的卖家来说，这个功能很实用。它显示了网站用到的应用程序和工具，可以查找所有关心的应用程序的商店。 4. 广告活动跟踪和洞察 Commerce inspector 可以探查所有渠道的流量。可以跟踪广告何时激活、停用以及运行时长。 同时，点击Ads直接关联到了Facebook广告资料库，可以看到最新的广告文案、素材以及整体趋势。最后，大家可以看一下这款软件的免费和付费功能的范围，参考下他们的区别。对竞争对手进行站外分析对于想要增加流量及提升网站排名的卖家来说，站外流量分析最常用的插件就是Similarweb。 Similarweb是全球最受欢迎的网站分析工具之一。 这个插件的主要功能包括分析网站及竞争对手的网站流量信息、分析网站流量来源、关键字以及用户粘性，如网站停留时间、跳出率，网页浏览量、等等。 我们在使用这个插件的时候，可以着重看下你所查看的网站的流量分布特点，然后有重点地去挖掘。 举例来说，你可以去分析这个网站每个渠道流量的占比。如果说超过一半的流量来自于搜索流量，那么就要重点去看下这个网站的SEO策略以及搜索引擎广告投放方面有哪些值得学习的东西。 通过付费流量占比，你可以分析目前各媒体投入比例是否需要调整和增加。 通过推荐的占比，你可以分析竞争对手是如何获得该流量的，有没有免费的流量运营政策可以借鉴，等等。 SimilarWeb具体有两种使用方式： 网页版SimilarWeb使用方法直接在网页搜索“SimilarWeb”即可找到。在上方直接输入网站或搜索Website Analysis。我们以http://shein.com为例，分析结果主要分为以下几个部分：网站总表现、网站流量情况、流量来源国家、访问时间、流量引荐渠道等。接下来我们详细了解下这几个维度。01网站总表现在这里，我们可以看到特定时间段内的总访问量、电脑端VS移动端的流量份额以及排名信息。这里的排名信息分为3部分：全球排名：表示网站在流量方面的排名。数字越小代表排名越高国家排名：这是网站在使用最多的国家的排名。同样也是数字越小，排名越好分类排名：代表了网站在特定行业中的排名。（具体排名统计的时间可以在数字后面这里点击看到） 提示：如果一个网站的排名非常的低（数字显示非常的大，排名靠后），一般是没有数据进行显示的。 02网站流量情况平台会统计网站特定时间内每月访问总量、每次访问页面，停留时间以及跳出率等数据。这些数据对于我们研究竞争对手网站，评估我们广告投放投放效果都是非常的有用。03访问时间我们可以对这一部分进行数据维度的选择，还可以对网站进行勾选（可以在上方选择想要对比的网站）。这一操作主要方便我们分析同类型竞争对手。 04国家这个显示的是主域名对应国家，比较大的站还有一些子域名，比如xxx.com.br、xxx.fr。在这个位置，我们可以大体判断网站，或是竞争对手的主要市场，了解市场的流量占比。05流量媒体渠道在这个地方我们来重点讲一下流量的来源渠道。这里显示了网站从每个来源获得的流量百分比。从这里我们可以知道网站都运用了哪些引流方式。 占比较多的来源渠道我们可以进一步去分析网站是如何做到的。 此处标签的具体含义是：直接：代表直接输入Url进入的网站。对于独立站卖家来讲，这个比例越高，品牌建设越成功。邮件：代表了邮件营销过来的流量。推荐：推荐的流量指那些网站从重要媒体曝光得来的流量。社交：代表了从社交渠道过来的流量。如果这一项有数据的话，表明网站使用了社交营销的手段。我们在相应的社交平台上面可以找到他们，并分析学习。自然搜索： 代表从搜索引擎过来的流量。如果流量比例比较大的话，说明他在搜索引擎上面的排名比较靠前。如果是竞争对手的网站，我们可以重点去研究他的关键词、内容以及排名情况。付费搜索：代表的是引荐流量，也就是我们说的外链引流或者是站外引流。这一项百分比越高，网站外链建设得越成功。如果是竞争对手的网站的话，可以仿照其外链对自己的网站进行引流。显示广告：一般代表投放了展示广告所带来的流量。Google Chrome插件方式-SimilarWeb使用教程首先打开Chrome浏览器-点击右上方的下拉按钮，找到“更多工具”- 拓展程序 打开Chrome网上应用商店—搜索SimilarWeb—点击添加Chrome程序 添加扩展程序后，打开想要分析的网站。点击SimilarWeb插件按钮，就可以看到网站的信息了，操作很简便。 两种方式数据都是一样的，主要看分析网站的个人习惯，是否需要多网站对比。
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玩转Shopify｜如何对接GA与谷歌 Shopping
今天的Shopify进阶教程将为大家介绍Shopify如何对接Google Shopping和Google Analytics。对于想投放谷歌广告的朋友，对接这两个平台是必需的步骤。先简单介绍下Google购物广告， Google购物广告是用来推广商家在线或本地产品目录，以增加网站的流量或本地店面的人流量并获得更优质的潜在客户的广告形式。 购物广告的优势在于当客户在谷歌上搜索产品的时候，购物广告可以非常直观的把产品信息包括图片、价格，以及其他家产品的对比展示出来。用户直接点击图片就可以访问独立站，并且会显示在最顶端的位置。  谷歌购物广告的展示位置主要有以下几处：Google搜索上的“购物”标签（在某些国家/地区）Google搜索，位于搜索结果（与文字广告分开）和Google图片旁边Google搜索合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包括搜索合作伙伴）Google展示广告网络，其中包括YouTube，Gmail和Google Discover投放谷歌购物广告，需要先将网站数据上传到使用Google Merchant Center并在连接GMC后，在Google Ads中展开投放。投放购物广告的顺序如下： 1.申请GMC「GMC完整介绍详见次条文章“一文搞懂GMC”」2.上传产品Feed3.审核产品Feed4.产品Feed通过后绑定谷歌广告账户5.谷歌广告账户投放购物广告 以上这几个步骤里面，有点麻烦的是上传产品feed，只要通过审核以后，投放购物广告就非常轻松了。而上传产品feed时，如果我们使用的是Shopify，可以直接利用上面的免费插件一次性上传feed。并不需要重复操作，非常方便。Shopify对接谷歌购物广告的具体操作流程如下：Shopify如何对接Google Shopping首先我们看下上传成功feed的页面是如下的，点击products中的feed，这个页面会显示feed名称，上传方式，国家，语言产品数量等。  首先点击feed中的「+」，选择主要售卖国家和语言，需要注意的是国家和语言要统一，设置后点击continue，  填写feed名称后，对于我们用Shopify建站的卖家，选择第四种content api的形式，然后我们前往Shopify点击应用，自定义您的商店，搜索Google feed， 找到一款免费的插件即可，我们推荐大家选择图中框住的这一款， 点击安装应用， 如果我们的商品在50个之内，选择starter就好，具体可参考描述选择合适的套餐，这里演示的是免费版。 选择进入后点击左边第二个按钮，点击add feed，点击Google Merchant Center， 注意账号选择的是gmc关联的账号不要选错， 点击「继续」后会显示已关联channel， Feed name填写后选择Google Merchant ID，然后填写市场和语言。注意检查是否为想要关联的GMC账户，下图上方红框内是GMC ID，下方红框内是你在上一步绑定的邮箱。如果不记得这一信息，可以返回GMC页面查看。填写后点击create feed，  显示create feed successfully后就可以回到GMC将API和Shopify进行关联， 选择content api后点击create feed，需要等待一会儿即完成Shopify和GMC的关联。 另外需要注意的是，1.为了在 Google Merchant Center中上传你的商品数据，你首先需要创建一个可以向其中提交数据的Feed。凡是已按照上面步骤的已注册的现有Feed，你可以直接进行更新，无需再次注册。2.需要注意的是:上传Feed之前请务必认真检查，如果连续提交三次都显示报错，GMC账号就会被封掉，再也无法投放购物广告了。3.GMC和ADS关联时，用同一个账户，且需要有关联权限。(最多可支持100个 Google Ads和GMC关联)Shopify如何对接Google Analysis如果你刚刚建立一个Shopify店铺，准备利用Google Ads、Facebook等社交化营销渠道来引流进行或SEM推广，那么提前安装Google Analytics到Shopify店铺是非常必要的，因为它可以帮助你了解下面重要的信息:1. 每天或者每个时段有多少人访问了我的Shopify店铺? Google分析有访客实时统计数据展示。在首页中可查看：2. Shopify店铺客户都来自哪里?根据用户IP，Google分析会显示其所在的地理位置。在受众群里-地理位置-位置：3. 客户通过什么渠道找到了我的Shopify店铺?是直接流量-直接输入我们的店铺网址，自然搜索流量-谷歌等搜索引擎或者是付费流量-谷歌广告Facebook等社交平台的流量或是来自推荐网站的流量等。在流量获取-所有流量-渠道：4. Shopify店铺需要更加适合在移动端展示的主题吗?Google分析会显示来自电脑端、移动端和平板电脑用户的数量及比例，帮助Shopify卖家分析流量的主要入口。在首页中可查看：5. 网站速度展示: Google分析会显示Shopify店铺产品页浏览量，加载时间，从而给出网站速度优化建议。行为-网站速度-概览：6. 顾客购物车行为分析: 帮助Shopify卖家查看潜在客户添加或放弃购买车过程的方式，时间和地点等。电子商务功能-购物行为： 7. 产品和销售业绩分析: Google分析的电子商务功能可以查看Shopify店铺最受欢迎的产品，产品的销售金额等。电子商务功能-产品业绩和销售业绩：8. 顾客结账行为分析:查看客户结账进度，放弃次数完成率等。电子商务功能-结账行为：Google Analytics详细介绍以及GA的安装流程可参考往期文章Google Analytics｜基础功能，优势，及注册方法 具体将GA代码在Shopify安装步骤在Google Analytics 点击最下方的管理，在媒体资源下方找到代码复制，并打开Shopify。点击在线商店，点击偏好设置在Google Analytics账户下进行添加即可。以上就是对于Shopify如何对接Google Shopping和Google Analytics的讲解啦！
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完整教程｜一文搞懂GMC
Hello，大家好～本篇文章将为大家完整地介绍一下Google Merchant Center。作为一个投放谷歌广告绕不开的平台，你对它的每个相关功能了解多少呢～文章将从如下三个角度带你详细了解GMC，GMC基本介绍与账户注册GMC界面一览与基础设置GMC关联谷歌账号GMC介绍与账户注册Google Merchant Center，简称为GMC，是可以让用户发现、浏览和购买广告主的商品，同时它也提供多种功能和报告工具。用户在搜索关键词的时候会出现与该关键词相关的产品，GMC只与Shopping广告关联。流程具体为在GMC后台上传Feed，当用户搜索关键词时候系统根据匹配展示广告主的产品。因此，只要投放Google Shopping Ads，必须申请GMC账号、完善账号、上传Feed。首先，我们要创建一个GMC账户。第一步，在Google上直接搜索Google Merchant Center点击后进入页面点击「Get started」第二步，点击后按照实际情况填写公司名称，国家以及时区，填写完整的商业信息；下拉选择在网站，工具的使用，是否允许GMC发送邮件，注：这些后期都是可以修改的第三步，选择完毕后勾选同意创建。完成以上简单步骤后，你的商家帐户就准备好了！获得商家帐户后的第一项任务是设置运输和税务详细信息。找到左侧的设置选项卡，然后从下拉菜单中选择税费和运费。GMC账户页面介绍与基础设置如下是GMC账户的总览界面，按照如上操作关联账户后，你的邮箱就会出现在右上角的个人信息处。此处可以看到你的GMC的账户综合健康状态以及整体情况：包括广告账户是否有效，是否有被拒登，在左侧一级工具栏处，我们继续点击产品，产品 - 诊断：此处可以体现你的产品是否有问题。产品 - 所有产品：网站关联至GMC后，我们需要将产品上传至GMC进行同步。同步后的商品可以在这里看到。同步完以后就可以去下一栏“动态反馈”里设置feed啦。feed相当于将你的产品打了个包。网站内所有的产品的可以上传到feed里。下面我们来探索下“效果”这一栏。效果 - 资讯主页：可以用来查看曝光次数、点击次数、CTR这些广告关键数据。效果 - 您的报告：利用资讯主页的数据，在这里可以生成关于你广告投放情况的一份报告。GMC界面左边最后一个一级工具栏是增长。此处可以查看针对你的广告的优化建议，以及广告管理。探索完左侧工具栏的功能，我们可以去看下右上角的小扳手。这里是一些常用的设置功能。右上角小扳手：工具 - 送货和退货：此模块包含配送服务，配送区域，以及退货政策。这一部分需要你上传你的网站所必需的物流信息。这一部分不填完整，也就无法投放广告。工具 - 税费：此处可以设置不同国家或地区的税费。我们这里使用默认选项就好。工具 - 购物广告设置：这里可以设置税费，运费，以及上传你的网站。设置 - content API - 诊断和身份验证设置 - 账号设置，这里可以更改账号的时区，语言，设置 - 账号权限：一个GMC可以关联多个谷歌账户，点击“➕”即可添加最后一个可能会常用到的是设置 - 已关联账号。这里可以查看你的谷歌广告账户的关联状态，连接谷歌Adwords广告账号创建Merchant Center帐户后，需要将其连接到你的谷歌帐户。通过单击设置导到页面右上角的下拉菜单。从下拉菜单中选择“帐户关联Linked accounts”。点击LINK链接。这一步是帮你把GMC绑定至对应的账号：如果上面的账户是想要绑定的投放谷歌购物广告，直接点击上方的link，如果上面的账户不是你所需要的，点击下方的Link accounts。注意：区分哪个层级的id的方式白色小箭头左侧的是MCC ID，下方底下的是账户ID：点击完send link request 然后登录到自己的谷歌广告账号，通知里会弹出GMC关联请求，点击查看，请确定账户为管理员，view request标志会变为蓝色。或者在：工具与设置 > 选择已关联的账户 > 找到商家中心Merchant Center，点击详情消息。点击后会出现如下界面，注意：如果发现点击完link谷歌账户没有收到通知需要看下上方的id不是需要绑定的，点击下方的Link account。需要注意的是GMC是和账户关联的，所以一定要填写账户层级的ID而不是MCC的ID，以上就是对于Google Merchant Center的基础介绍啦！
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服务优势
定制化服务
丰富定制化套餐搭建垂直精品站 好用选品工具第一时间找准爆款
双币种充值
500美金起充，支持人民币，美金双币种充值 Payoneer、支付宝均可使用
国内一级代理
Meta，Google，TikTok For Business国内官方一级代理； 全天候提供企业级稳定广告账户
0手续费开户
免费开户，不收取任何服务费
多平台转账
广告账户间轻松自助转账 被封余额可轻松转移
专业代投优化
专属优化师一对一指导 竞品，流量，推广渠道全方位分析
好评版块
李XX
在鲁班投了快两年广告啦。广告账户资源很稳定，而且有大公司背书，感觉很靠谱。
张同学
鲁班商务小姐姐的服务态度都很赞，基本上所有需求都能覆盖到，不错
小飞
之前试过鲁班的代投服务，感觉还不错。优化师很靠谱，最后ROI很满意哈哈。
常见问题
Q：鲁班跨境通是一家公司吗？都能提供什么服务？
鲁班跨境通是蓝色光标[股票代码：300058]推出的一款一站式跨境社交智能引流系统，拥有20余家海外主流社交媒体资源，是Meta，Google，TikTok For Business等媒体的优质广告代理商。 鲁班跨境通可以提供建站-开户-充值-转账-投放-优化一条龙站外引流服务。
Q：在鲁班开户，广告账户下户快吗？
Facebook广告账户提交资料且审核无误后1-3个工作日可以下户，最快当天下户。 Google，TikTok For Business等媒体提交资料后当天即可下户。
Q：开户需要多少钱？
开户起充500美金，鲁班不收取任何服务费。
Q：像开户从哪里可以最快联系到商务经理？
可以去关注鲁班的官方公众号“鲁班跨境通”，并给公众号留言。鲁班的商务经理会即时联系到您。
Q：除了开户，鲁班跨境通还有哪些很有帮助的资源？
1. 鲁班跨境通选品工具：即时提供细分品类最热爆品，可以查看每个品类在不同国家/地区的销量，基本上覆盖了爆品的全部售卖情况和相关信息。 2. Shopify建站优化教程+丰富模版：提供从基础建站到营销方式等丰富Shopify学习资源，通过官方公众号即可查看。 3. 鲁班日常免费直播课：每周三下午5点会通过微信视频号“鲁班跨境通”进行直播。优化师+商务经理分享最新媒体政策和广告投放干货技巧。
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